ASHER ROTH 'Asleep In The Bread Aisle'

13 Avril 2009

ASHER ROTH 'Asleep In The Bread Aisle' (SRC Records/Universal) OUT NOW Jeune surdoué de 22 ans qui a réussi à créer une guerre des labels pour sa signature sans en demander tant, Asher Roth arrive avec son premier album "Asleep In The Braid Aisle" porté par le succès de son premier single "I Love College", hymne de la vie étudiante et des beuveries qu'elle implique. Pas de producteurs à la mode et peu de featurings (Busta Rhymes, Cee-Lo et Estelle), juste de la technique et du vocabulaire au service de thèmes universels qu'Asher Roth prend plaisir à utiliser et à communiquer...

BIO

Asher Roth, 22 ans, n’est pas du genre à traiter des thèmes qui lui sont étrangers. Pas de passé délinquant ni de peines de prison, il est d’ailleurs perçu comme le futur du Hip-Hop, tout du moins en partie. Preuve est, il suscite le respect de quelques pairs comme Jay-Z, 50 Cent, Ludacris, Akon ou Andre 3000 (Outkast).

A en juger par son apparence, il serait facile d’immédiatement penser qu’il n’est que le énième produit de l’industrie musicale, un pseudo artiste monté de toutes pièces. Il suffit alors de l’écouter pour que cet argument se démonte tout seul, le jeune sait rapper. Et s’exprime sur des sujets aussi variés que la politique, l’art de faire la fête ou de son statut particulier dans le ‘rap game’. Asher Roth maîtrise l’art des rimes complexes et au service d’un flow qui risque d’en surprendre plus d’un à appuyer sur la touche ‘retour rapide’.

Malgré tout, une question subsiste, comment un jeune diplômé de l’université de West Chester pourrait il être un futur poids lourd du Hip-Hop ?
Grandissant dans la petite ville de Morrisville en Pennsylvanie, Asher a dû être davantage bercé par de la musique Rock, de la Soul des années 70 et de la Pop des années 80 que par du Hip-Hop.

“Niveau Hip-Hop, je suivais toujours du coin de l’oeil, je me souviens que lorsque j’ai entendu le titre Hard Knock Life de Jay-Z chez un pote à la radio, cette façon dont ils ont retourné le sample de Annie pour en faire un Hip-Hop anthem, je me suis dis que ça s’adressait à tout le monde. Je ne pourrais pas rapper sur la drogue que j’ai vendu ou sur le nombre d’armes que j’ai en ma possession mais je pourrais rapper sur les délires que je me tape avec mes potes. C’est en tous cas ce qui me semblait le plus juste.”

Encore adolescent, Asher se mis à faire des cassettes dans la cave de ses amis qu’il revendait à l’école, et en assez grand nombre. En âge d’aller à l’université, son intérêt pour le Hip-Hop n’allait qu’en grandissant. Lorsqu’il posta des freestyles sur son profile myspace, il reconnaît que c’était surtout pour le fun. Magie des réseaux sociaux, l’ancien directeur marketing du label So So Def, Scooter Braun, tomba dessus et l’invita aussitôt à venir le voir à Atlanta et le signa sur son nouveau label sur le champs.
Résultat, grosse guerre des labels pour récupérer Asher Roth en 2007, remportée par Steve Rifkind et son label SRC Records à la fin de cette même année. “J’avais fait cette page myspace juste ‘histoire de’, jamais dans le but de me faire signer par un label” a déclaré Asher récemment à un magazine...

Depuis, Asher Roth a passé l’année 2008 à créer son buzz au moyen d’une mixtape en téléchargement gratuit sur son site avec DJ Drama et Don Cannon, “The Greenhouse Effect” et en enchaînant tournées et showcases au travers des Etats-Unis. Et c’est bien sur scène que l’artiste prend toute sa dimension. Oubliez la couleur de peau et les banlieues huppées, quelque soit le type de salle et le nombre de personnes dans le public, Asher rapporte ce qu’il manque depuis un bail dans le Hip-Hop, le Fun !
“Mon truc c’est de donner le meilleur show possible” déclare Asher. “Faisons comme à Woodstock. Laissons les gens prendre des drogues dures et se rouler dans la boue.”
L’avenir nous dira ce qu’il réserve à ce jeune MC rouquin, son premier album sort le 20 avril 2009 et devrait apporter une brise de fraîcheur au paysage musical qui en a grand besoin. Une fois les à priori et autres comparaisons aux peu de MC blancs, parions qu’un grand nombre d’amoureux du Hip-Hop se retrouverons forcement à travers ses textes et son vécu, finalement beaucoup plus proches de la vie de monsieur tout le monde que la plupart des artistes Hip-Hop américains...

TRACKLIST

01. Lark On My Go-Kart

(Prod. Oren Yoel & David Appleton)

02. Blunt Cruisin’

(Prod. Oren Yoel)

03. I Love College

(Prod. Mike Caren & Ben H. Allen III)

04. La Di Da

(Prod. Don Cannon)

05. Be By Myself (Feat. Cee-Lo)

(Prod. Oren Yoel)

06. She Don’t Wanna Man (Feat. Estelle)

(Prod. Oren Yoel)

07. Sour Patch Kids

(Prod. Oren Yoel)

08. As I Em (Feat. Chester French)

(Prod. Oren Yoel)

09. Lion’s Roar (Feat. New Kingdom & Busta Rhymes)

(Prod. Oren Yoel)

10. Bad Day (Feat. Jazzy Pha)

(Prod. Oren Yoel)

11. His Dream

(Prod. Oren Yoel)

12. Fallin’

(Prod. Novel)

BONUS TRACKS

ASHER ROTH "Lark On My Go-Kart"

(Prod. Oren Yoel & David Appleton)

VIDEOS

ASHER ROTH "I Love College"

ASHER ROTH "Lark On My Go-Kart"

(réal. Ryan Maloney)

ASHER ROTH "Be By Myself" (Feat. Cee-Lo)

ASHER ROTH

'Asleep In The Bread Aisle'

(SRC Records / Universal)

OUT NOW

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Site Officiel
Asher Roth on Myspace